首页 要闻 财富 基金 众筹 保险 理财 财经 快讯 黄金 期货 外汇 原油 基金 银行 行业

遭570万用户"抛弃" 昔日200亿电商巨头蘑菇街倒下

2020-01-07 10:40:23 来源:全景财经

网红直播卖货,正在迎来无数的掘金者,有人却倒在了风口之上。

2019年,电商行业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1小时03分,淘宝直播的成交额便超过去年双11全天,近10万个直播间彻夜不眠,以李佳琦、薇娅为代表的头部主播直播间观看人数在3682万和4310万。

据阿里巴巴的官方数据显示,淘宝直播双11当天成交近200亿元,其中,李佳琦、薇娅两位顶尖主播分别实现成交近30亿元,约占淘宝直播销售额的30%。

光大证券更是感慨,头部主播的卖货能力,甚至碾压一线城市核心地段的顶级商场:

1

面对如此强劲的爆发力,网红直播带货,已经成为各大电商的“必争之地”。

同时,自2019年12月以来,A股的直播概念股亦被资金热炒:星期六(002291)16个交易日暴涨226%、引力传媒(603598)12天爆拉11个涨停、日出东方(603366)5天斩获5个涨停板……

金字火腿(002515)

更疯狂的是,1月5日,李佳琦在直播间,销售的麻辣香肠,5分钟卖出10万+包,总计销售额突破300万元。

2

今日早盘,金字火腿股价瞬间直线拉升,并封住涨停。一场网红带货的直播,令金字火腿的总市值瞬间飙升5.48亿元。

毫无疑问,网红直播带货,已经成为了电商行业最大的风口。

然而,疯狂之下,不妨留一份冷静。昔日重仓押注“直播卖货”的蘑菇街(MOGU),已深陷巨亏的泥潭。

危险的蘑菇街

阿里的电商直播,可谓是占尽先机。早在2016年3月,淘宝直播便上线运营,经过三年的培育,如今的淘宝直播可谓如日中天,2019年的目标是,打造200个销售额过1亿元的直播间。

蘑菇街,同样是早在2016年便上线了电商直播,无疑是“直播卖货”的开拓者之一,但它目前的情况,却非常不乐观。

2018年12月6日,蘑菇街正式在纽交所挂牌上市,当天便惨遭破发,较IPO发行价(14美元/ADS)暴跌逾12%。

然而,这只是暴跌的前奏。在此后的一年时间,蘑菇街的股价一路下跌,截止到1月3日收盘,其股价仅剩2.47美元,较其最高价跌幅已超90%,总市值更是蒸发超173亿元人民币。

3

蘑菇街股价周K线图

市值暴跌的同时,蘑菇街的经营业绩亦惨不忍睹。11月29日,蘑菇街披露了2020财年第二季度财报,让蘑菇街在资本市场的处境愈加艰难。

财报显示,2019年第三季度,归属于普通股股东的净亏损金额高达3.27亿元,创上市以来的单季度最大亏损额,累计亏损金额超14.9亿元。

4

面对新经济出现业绩亏损,美股投资者或许是司空见惯,并不是股价暴跌直接“导火索”。

营业收入、GMV

蘑菇街的最新财报披露了2 个更为危险的数据:(平台总成交金额)。

其中,2019年第三季度,蘑菇街的营业收入仅1.98亿元,同比大跌超15.3%,创有史以来最大降幅。同时,连续12月的GMV为178.25亿元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%。

5

营业收入、GMV增速下滑的背后,是蘑菇街的活跃买家数正在流失。据蘑菇街披露的数据计算,从2017年第三季度开始,蘑菇街的年度活跃买家就一直在3000万左右徘徊。

而截止到2019年三季度末,年活跃买家数更是跌至2880万,较2018年年末,流失超570万。

6

活跃买家停滞,对长期亏损的蘑菇街来说是非常危险的事。财报披露后,蘑菇街的股价一度跌至1.87美元,险些跌进“仙股”。

面对业绩巨亏、营收下滑、GMV增速乏力….蘑菇街的处境,可谓非常危险。若短期内不能扭转困境,股价或许会向退市边缘滑落。

蘑菇街,一度成为中国第4大电商平台

蘑菇街成立于 2011 年,最初是以时尚+购物为主题的女性社区,上线不久后,蘑菇街便聚集了超数十万的女性用户,每天讨论时尚,分享购物经验。

为淘宝等购物平台输送流量,赚取佣金

并由此产生了第一个盈利模式:,其与美丽说等导购平台,一度占据了淘宝近10%的流量入口。

成立的第二年,蘑菇街便拿到了100万美元的A+轮融资,数千万美元的B轮投资,吸引到了IDG资本、启明创投、贝塔斯曼亚洲投资基金等诸多知名机构。

但好景不长,2013年淘宝出手封杀了第三方导购平台,蘑菇街遭遇打击,佣金收入锐减,无异于被人扼住了命运的咽喉。

面对淘宝的封锁,蘑菇街开始转向,基于已经积累的用户,亲自下场搭建电商平台,直接与淘宝正面交锋。

2016年,与美丽说合并之后,蘑菇街的估值一度逼近200亿元人民币,成为阿里、京东、唯品会之后的中国第4大电商平台。

同年,被一直寻求进入电商领域的腾讯看中,一路追加投资成为蘑菇街的第一大股东。上市前夕,腾讯持股比例位居第一,高达18%,超蘑菇街创始人陈琪的11.9%。

7

腾讯给予蘑菇街的支持力度极大,同时开放了微信支付“九宫格”+QQ钱包的双入口,拼多多都未曾享受到如此优渥的流量“待遇”。

然而,即使背靠腾讯这一巨大的流量平台,蘑菇街却始终未能“飞起来”。

时至今日,腾讯仍持有蘑菇街17.2%的股份,持仓市值仅剩4540万美元,已浮亏巨大。

电商直播,是不是救命稻草?

一手好牌,打得稀烂后,蘑菇街痛定思痛,全力下注电商直播。

2018年上市融资后,蘑菇街便火速启动“2019蘑菇街直播双百计划”,招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播,平台主播数达到24000名。

大力投入之后,蘑菇街的直播业务出现了高速增长,连续4个季度的增速均超过100%,成为蘑菇街财报中少数的亮点之一。

8

同时,在双11期间,蘑菇街全品类直播GMV同比增长155%,其中美妆、家居等涨幅更是超过200%。

未来12个月内,蘑菇街的直播服务相关GMV增长,将占总GMV的大部分。

蘑菇街创始人兼CEO陈琪更是宣布,

那么,直播卖货,是不是蘑菇街的救命稻草呢?

蘑菇街的直播GMV暴增,并非没有代价,其大规模招募主播,均需要支付巨额人力成本。正是因此,2019年启动的直播双百计划,斥重资招募了大量的主播入驻,进而直接导致2019年亏损金额进一步加剧。

而最大的问题在于,尽管直播相关GMV连续保持三位数的增长,但直播业务实际为蘑菇街带来的营收、现金流却是杯水车薪。

在蘑菇街披露的财报中,其直播业务带来的营收,主要体现在佣金收入项目中。而上市以后,蘑菇街的佣金收入增速却不断放缓,并未被直播带动起来。

9

意味着,蘑菇街全力下注的电商直播,虽然在一定程度上提升了GMV,但并未直接刺激营业收入增长,也未带来现金流的明显改善。

直播为入驻的店铺带来成交,蘑菇街再从店铺中抽取一定佣金。由此可见,蘑菇街正在全力投入的电商直播,更像是代价高昂的“远水”,可惜“远水难救近火”。

自2019年以来,直播电商的赛道越来越拥挤,未来面对淘宝直播、快手、抖音的超大流量,蘑菇街的直播电商份额亦岌岌可危。

以2019“双十一”为例,淘宝直播一天的成交额便高达200亿元,而蘑菇街的整个2020上半财年,电商直播相关GMV一共才29.4亿元。

淘宝、快手、抖音直播的巨大赚钱效应,必然对有能力的主播更有吸引力,意味着,蘑菇街要想留住主播,大概率需要给予一定的扶持与补贴。

显然,留给蘑菇街的时间已经不多了。

免责声明:本文不构成任何商业建议,投资有风险,选择需谨慎!本站发布的图文一切为分享交流,传播正能量,此文不保证数据的准确性,内容仅供参考

相关文章

妙思集团第三次冲击港股IPO 2020财年营业收入下滑

日前,香港高端时装零售品牌妙思集团正式向港交所主板递交了上市申请,东兴证券(香港)为其独家保荐人。值得注意的是,这已经是妙思集团第三

来源:证券日报网

瑞典家具生产商宜家召回KULLEN三斗抽屉柜

3月8日,宜家家居北京3家商场恢复营业。北京四元桥店、北京西红门店在营业第一天就迎来了较大客流,家具区人头攒动。国内消费者不清楚的是

来源:证券日报网

“投资者推动型”再融资诉求集中出现

再融资新规加强了监管韧性,以更加市场化的姿态引导融资行为且质量导向态度鲜明。其中,获得最多投资者共识的包括取消创业板非公开发行股票

来源:证券日报证事听公众号

东山精密拟分拆子公司艾福电子到创业板上市

自A股境内分拆上市破冰之后,投资者一直颇为关注。任何一家上市公司的分拆计划,都会引来投资者对其关注公司的灵魂拷问。近日,东山精密发

来源:证券日报网

宝宝树股价急速下挫5.37% 最终报收于1.44港元/股

2月28日,临近午盘11时42分,宝宝树集团(01761 HK)股票出现波动,股价急速下挫5 37%,公司股价最终报收于1 44港元 股,下跌3 36%,公司近60

来源:证券日报网

VIPKID霸王条款剩余课时无法退费

一直以来,在线教育平台都存在着授课内容不佳、虚假宣传、霸王条款、任性停课、退款难等问题。受新冠肺炎的影响,在线教育又迎来了一波热潮

来源:证券日报网

小镇居民消费升级 电商加速渠道下沉

(图为苏宁零售云张芝山店负责人陆继军向记者展示零售云系统下单操作流程)本报记者:曹卫新城镇化的蓬勃发展带动了消费结构的升级,电商们不

来源:证券日报网

南方黑芝麻捐赠价值100万元物资抗击肺炎疫情

2020年1月25至27日,南方黑芝麻集团股份有限公司(下称南方黑芝麻)多方联系,并通过湖北省慈善总会向武汉市首批捐赠价值100万元的物资,用于

来源:证券日报网

春节临近 理财产品发行量上涨

市场综述:价格指数:本月,长三角地区整体银行理财收益与上期持平为3 78%。其中,江苏省银行理财收益下滑2BP,为3 74%;浙江省和上海市银行

来源: 和讯理财

遭570万用户"抛弃" 昔日200亿电商巨头蘑菇街倒下

网红直播卖货,正在迎来无数的掘金者,有人却倒在了风口之上。2019年,电商行业最火的风口莫过于直播带货,双11当天,开场仅1小时03分,淘

来源:全景财经